Я работаю продюсером по личному бренду и каждый день вижу, как люди тратят недели на подготовку идеального поста, в то время как их жизнь уже наполнена историями, которые могли бы привлекать аудиторию. Если вы хотите, чтобы ваша страница развивалась, важно понять принцип «Документируй, а не создавай».

Суть этого подхода в том, что вам не нужно придумывать сценарии, а достаточно фиксировать то, что уже происходит вокруг вас. Это могут быть рабочие моменты, поездки, встречи с клиентами, участие в мероприятиях, эксперименты и даже ошибки. Такой контент ценен тем, что он не выдуман, а отражает реальный процесс вашей жизни.

Люди подписываются на личный бренд, чтобы почувствовать близость с автором, а не только смотреть на заранее подготовленные фотографии и тексты. Когда вы делитесь кадрами из повседневности, аудитория видит, что за успехами стоят настоящие усилия, эмоции и труд.

С точки зрения психологии такой подход повышает доверие. Если человек видит, что вы делитесь не только готовыми результатами, но и самим процессом, он воспринимает вас как честного и открытого эксперта.

С точки зрения работы социальных сетей частые публикации помогают алгоритмам чаще показывать вас новым зрителям. Один день из вашей жизни можно превратить в несколько коротких видео, подборку фотографий и заметок, которые затем будут распространяться на разных платформах.

Таким образом, «Документируй, а не создавай» - это способ говорить с аудиторией на языке реальности, а не рекламы. И чем больше таких реальных фрагментов будет появляться в вашей ленте, тем быстрее люди начнут ассоциировать ваш бренд с живыми эмоциями и настоящим опытом.

Я как продюсер по личному бренду знаю, что идея «Документируй, а не создавай» кажется простой только на словах. На деле многие сталкиваются с тем, что не понимают, как превратить этот принцип в системную работу.

Первое, с чего стоит начать, это определить несколько основных направлений, о которых вы готовы регулярно рассказывать. Например, это может быть процесс работы, ваши личные привычки и ритуалы, достижения и ошибки, истории клиентов, а также темы, которые вас вдохновляют. Такие направления называются контентными пилонами и они помогают не теряться в выборе, что снимать и о чём писать.

Далее важно выработать привычку всегда быть готовым зафиксировать момент. Для этого нужно держать под рукой телефон, чтобы сразу снимать то, что может стать частью контента. Это могут быть фрагменты деловой встречи, заметка с интересной мыслью, обсуждение идеи с коллегами или кадры с рабочего места.

После того как материал собран, необходимо превратить его в разные форматы. Один длинный разговор может стать источником коротких видео, цитат, сторис с советами и даже отдельной статьи. Такой подход называется переработкой или повторным использованием контента и именно он позволяет из небольшого события сделать целую серию публикаций.

Чтобы не потерять собранный материал, нужно создать простую систему хранения. Это могут быть папки в облачном сервисе или таблица в приложении для заметок. Важно давать каждому файлу короткое описание, чтобы легко находить его позже.

Минимальный план для старта может выглядеть так: три фрагмента в день в любом формате, одно большое содержательное видео или статья в неделю и ежемесячная подборка лучших моментов. Если соблюдать этот режим, уже через несколько месяцев можно будет увидеть рост вовлеченности и интереса к вашей странице.

Работая с клиентами, я заметил, что стратегия «Документируй, а не создавай» работает не только на старте, но и в долгосрочной перспективе.

Когда система уже работает, можно подключать помощников. На первом этапе достаточно ассистента, который будет сортировать материал и готовить публикации. Позже можно выстроить полноценную команду с оператором, монтажёром и продюсером. Это позволит масштабировать личный бренд без снижения частоты и качества публикаций.

Часто встречаются ошибки, которые мешают результату. Самая распространённая - это страх показаться неидеальным. На самом деле именно в этом и заключается ценность документирования, ведь аудитория видит вас настоящим. Другая ошибка - собирать материал, но не публиковать его. В этом случае энергия тратится впустую, а эффект обнуляется. Также не стоит превращать весь контент в сплошную рекламу. Если он не будет полезным, люди перестанут реагировать.